Refonte de site web : la checklist complète.

Les signes qu'il est temps de refaire votre site

On ne lance pas une refonte de site internet sur un coup de tête. Les mêmes reproches reviennent souvent pendant des mois, et si vous vous reconnaissez dans plusieurs des points suivants, une refonte vaut mieux qu'une énième série de retouches.

• Les pages se chargent lentement sur téléphone.
• Votre équipe ne peut rien modifier sans le développeur d'origine.
• Le site n'existe pas en arabe ou en français.
• Le design paraît daté face à vos concurrents.
• Le site reçoit des visites, mais presque aucun appel, devis ni message.

Avant de commencer : faire l'inventaire

Les erreurs les plus coûteuses se commettent avant la première maquette. Les accès sont le point le plus souvent négligé : le nom de domaine a parfois été réservé par un ancien salarié ou une ancienne agence, et sa récupération peut bloquer tout le projet.

• Fixez les objectifs : plus de demandes de devis, un site bilingue, un site que l'équipe peut modifier, ou les trois.
• Notez ce qui fonctionne aujourd'hui : les pages qui attirent du trafic ou génèrent des contacts.
• Exportez la liste des adresses actuelles avec leurs titres et descriptions.
• Récupérez l'accès à Google Analytics et à la Search Console, ou installez-les s'ils n'existent pas.
• Identifiez qui détient les identifiants du domaine, de l'hébergement et des e-mails, et remettez-les au nom de l'entreprise.

Garder votre référencement pendant la migration de site

Google classe des pages, pas des entreprises. Quand l'adresse d'une page change sans redirection, son historique n'est pas transmis et les anciens liens mènent à une erreur.

Le plus sûr est de conserver les adresses qui sont déjà bien positionnées. Quand une adresse doit changer, mettez en place une redirection 301, permanente, de l'ancienne page vers la nouvelle page la plus proche. Une 302 indique un déplacement temporaire : ce n'est pas le bon outil pour une refonte.

• Conservez les adresses existantes autant que possible.
• Associez chaque ancienne adresse à sa nouvelle équivalente en 301, sans tout renvoyer vers l'accueil.
• Évitez les chaînes de redirections.
• Gardez les titres et meta descriptions qui fonctionnent.
• Générez un nouveau sitemap XML qui ne liste que les adresses finales et en ligne.
• Protégez le site de préproduction par un mot de passe, ou au minimum par une balise noindex, pour qu'il n'apparaisse jamais sur Google. Un simple blocage dans le robots.txt n'empêche pas l'indexation des adresses.

Contenus et langues

La refonte est le bon moment pour trier vos contenus, et toute page supprimée doit quand même être redirigée vers la plus proche. Pour un site multilingue, l'arabe demande une vraie mise en page de droite à gauche, pas une copie inversée des pages françaises.

• Décidez, page par page, ce que vous gardez, réécrivez, fusionnez ou supprimez.
• Donnez à chaque langue sa propre adresse et déclarez les versions à Google avec les balises hreflang.
• Traduisez aussi les boutons, les formulaires et les messages d'erreur.

Le jour de la mise en ligne

Passez cette liste sur le site en ligne, pas seulement en préproduction, et testez sur un vrai téléphone. Piège classique : la balise noindex qui protégeait la préproduction se retrouve sur le site public, alors retirez-la en premier.

• Envoyez chaque formulaire et vérifiez la réception des messages.
• Vérifiez vos e-mails professionnels si le DNS ou l'hébergement a changé.
• Confirmez que les statistiques enregistrent les visites et les envois de formulaires.
• Testez des anciennes adresses : chacune doit renvoyer une 301 vers la bonne page.
• Vérifiez que le HTTPS fonctionne partout et que les adresses en HTTP y redirigent.
• Vérifiez qu'une page introuvable affiche une page 404 utile, qui renvoie bien un code 404.

Après la mise en ligne : surveiller et corriger

Les positions peuvent bouger un moment, le temps que Google explore à nouveau le site. Jugez les résultats sur plusieurs semaines, pas sur quelques jours, et repérez vite les vrais problèmes.

Chez Neodott., nous reconstruisons les sites vieillissants sur une technologie moderne en gardant ce qui fonctionne déjà, comme vos contenus et les adresses de vos pages, pour que cette phase reste sereine.

• Soumettez le nouveau sitemap dans la Search Console et suivez le rapport d'indexation des pages.
• Repérez les 404 et redirigez chaque ancienne adresse oubliée.
• Lancez une vérification des liens cassés sur tout le site.
• Suivez le trafic et les demandes de contact semaine après semaine.
• N'utilisez l'outil de changement d'adresse de la Search Console que si vous avez changé de nom de domaine.