إعادة تصميم موقع إلكتروني: قائمة التحقق الكاملة خطوة بخطوة.
قد تجلب لك إعادة التصميم عملاء جددًا، وقد تمحو في المقابل سنوات من الظهور في نتائج البحث. إليك ما يجب تحضيره وحمايته وفحصه في كل مرحلة.
نُشر في
علامات تدل على أن موقعك يحتاج إلى إعادة تصميم
نادرًا ما تقرر شركة إعادة تصميم موقعها فجأة. في الغالب يكون الموقع مصدر انزعاج لأحد في الفريق منذ مدة، وتتكرر الملاحظات نفسها.
إذا وجدت نفسك في عدة نقاط مما يلي، فإعادة التصميم على الأرجح أجدى من جولة أخرى من الترقيعات.
- الصفحات بطيئة على الهاتف، مع أن جزءًا كبيرًا من زوارك يصلون منه.
- لا أحد في فريقك يستطيع تعديل صفحة دون الرجوع إلى المطوّر الأصلي.
- الموقع غير متوفر بالعربية أو الفرنسية، فيقرؤه جزء من عملائك بلغة ليست لغتهم المفضلة.
- التصميم يبدو قديمًا مقارنة بمنافسيك ولم يعد يعكس جودة عملك.
- الموقع يستقبل زيارات، لكن نادرًا ما تصلك منه مكالمة أو طلب عرض سعر أو رسالة.
قبل البدء: جرد ما لديك
أكثر أخطاء إعادة التصميم كلفة تقع قبل رسم أول صفحة. دفتر شروط واضح وجرد كامل للموقع الحالي يحميان ما يعمل جيدًا اليوم.
صلاحيات الدخول هي النقطة الأكثر إهمالًا. قد تكتشف أن اسم النطاق سُجّل باسم موظف سابق أو وكالة قديمة، واسترجاعه قد يوقف المشروع كله.
- حدّد الأهداف: طلبات عروض أكثر، أو موقع بلغتين، أو موقع يعدّله فريقك بنفسه، أو كل ذلك معًا.
- دوّن ما يعمل اليوم: الصفحات التي تجلب الزيارات، والتي تولّد طلبات التواصل، وعبارات البحث التي توصل الزوار إليك.
- استخرج قائمة كاملة بعناوين الصفحات الحالية، مع عنوان كل صفحة ووصفها.
- احصل على صلاحية الدخول إلى Google Analytics وGoogle Search Console، أو أنشئهما إن لم يكونا موجودين.
- اعرف من يملك بيانات الدخول إلى اسم النطاق والاستضافة والبريد المهني، وانقلها إلى سيطرة الشركة.
حافظ على ترتيبك في نتائج البحث
يرتّب Google الصفحات لا الشركات. عندما يتغير عنوان صفحة دون تحويل، لا ينتقل الرصيد الذي بنته مع الوقت، ويصل الزائر القادم من رابط قديم إلى صفحة خطأ.
الخيار الأسلم هو الإبقاء على العناوين التي تحتل مراتب جيدة. وإن كان لا بد من تغيير عنوان، فضع تحويلًا دائمًا من نوع 301 من الصفحة القديمة إلى أقرب صفحة جديدة لها. أما التحويل 302 فيعني نقلًا مؤقتًا، ولا يناسب إعادة التصميم.
- أبقِ على العناوين الحالية قدر الإمكان، خاصة عناوين الصفحات التي تجلب الزيارات.
- اربط كل عنوان قديم بما يقابله في الموقع الجديد وضع تحويلات 301، دون توجيه كل شيء إلى الصفحة الرئيسية.
- تجنّب سلاسل التحويل: يجب أن يشير كل عنوان قديم مباشرة إلى وجهته النهائية.
- احتفظ بالعناوين والأوصاف التي تحقق نتائج، وحسّن البقية.
- أنشئ خريطة موقع XML جديدة لا تضم إلا العناوين النهائية المنشورة.
- احمِ نسخة التجربة بكلمة مرور، أو على الأقل بوسم noindex، حتى لا تظهر في Google أبدًا. منع الزحف عبر ملف robots.txt وحده لا يمنع فهرسة العناوين.
المحتوى واللغات
إعادة التصميم فرصة مناسبة لفرز المحتوى: تحتفظ بما هو مفيد، وتعيد كتابة ما تقادم، وتدمج الصفحات التي تكرر الكلام نفسه. وكل صفحة تحذفها تحتاج مع ذلك إلى تحويل نحو أقرب بديل لها.
في موقع بالعربية والفرنسية والإنجليزية، تستحق كل لغة عنوانًا خاصًا بها وتصميمًا مبنيًا لها. فالعربية تحتاج تصميمًا حقيقيًا من اليمين إلى اليسار، لا نسخة معكوسة من الصفحات الفرنسية.
- قرّر لكل صفحة: هل تحتفظ بها، أم تعيد كتابتها، أم تدمجها، أم تحذفها؟
- خصّص لكل لغة عنوانًا مستقلًا، وعرّف Google بالنسخ المختلفة عبر وسوم hreflang.
- اجعل كل لغة يكتبها أو يراجعها متحدث أصلي بدل الترجمة الآلية.
- تأكد من ترجمة العناوين والأزرار والنماذج ورسائل الخطأ أيضًا.
فحوصات يوم الإطلاق
يوم الإطلاق هو اليوم الذي تتحول فيه الأخطاء الصغيرة إلى عملاء ضائعين. راجع هذه القائمة على الموقع المنشور، لا على نسخة التجربة فقط، وجرّبه على هاتف حقيقي.
من الفخاخ المعروفة أن ينتقل وسم noindex الذي كان يحمي نسخة التجربة إلى الموقع العام. احذفه قبل أي شيء آخر.
- أرسل كل نموذج وتأكد من وصول الرسائل إلى البريد الصحيح.
- تحقق من أن بريدك المهني ما زال يعمل إذا تغيّر DNS أو الاستضافة.
- تأكد من أن أداة الإحصاءات تسجّل الزيارات والإجراءات التي تتابعها، مثل إرسال نموذج.
- جرّب عينة من العناوين القديمة وتأكد من أن كلًّا منها يعيد تحويل 301 إلى الصفحة الصحيحة.
- تأكد من أن HTTPS يعمل في كل الصفحات، وأن عناوين HTTP تتحول إلى HTTPS.
- تحقق من أن الصفحة غير الموجودة تعرض صفحة 404 مفيدة تعيد فعلًا رمز الحالة 404.
بعد الإطلاق: راقب وصحّح
قد تتحرك المراتب لفترة بعد إعادة التصميم ريثما يعيد Google الزحف إلى الموقع، لذا احكم على النتائج على مدى أسابيع لا أيام. المهم أن تكتشف المشكلات الحقيقية بسرعة.
في Neodott. نعيد بناء المواقع القديمة بتقنيات حديثة مع الحفاظ على ما يعمل جيدًا، مثل المحتوى وعناوين الصفحات، حتى تمر هذه المرحلة بهدوء.
- أرسل خريطة الموقع الجديدة عبر Google Search Console وتابع تقرير فهرسة الصفحات.
- ابحث عن أخطاء الزحف وصفحات 404، وأضف تحويلًا لكل عنوان قديم فاتك.
- افحص الروابط المعطلة في الموقع كله.
- قارن الزيارات وطلبات التواصل بالفترة السابقة أسبوعًا بعد أسبوع.
- لا تستخدم أداة تغيير العنوان في Search Console إلا إذا انتقلت إلى اسم نطاق جديد.
أسئلة
هل أخسر ترتيبي في Google عند إعادة تصميم الموقع؟
ليس إذا كان التحضير جيدًا. الإبقاء على العناوين قدر الإمكان، ووضع تحويلات 301 لما يتغير منها، والاحتفاظ بالعناوين التي تحقق نتائج، كلها تحمي معظم ظهورك. بعض التذبذب بعد الإطلاق مباشرة أمر طبيعي.
ما الفرق بين التحويل 301 والتحويل 302؟
التحويل 301 يخبر محركات البحث بأن الصفحة انتقلت نهائيًا، فتحدّث فهرسها بالعنوان الجديد. أما 302 فيدل على نقل مؤقت. في إعادة التصميم، استخدم تحويلات 301.
هل أحتاج إلى أداة تغيير العنوان في Search Console؟
فقط إذا غيّرت اسم النطاق. إن بقي النطاق نفسه، فالتحويلات وخريطة موقع محدّثة تكفيان.